MÁRKAÖTLET / INSIGHT

Kezdjük azzal, hogy mi egy márka!

Van a szuperegyszerű definíció: a márka egy erővel bíró név. Egy márka képes arra, hogy befolyásolja a fogyasztó cselekvéseit, érzelmeit.

Ehhez egy márkának egy igencsak jól körülhatárolható területet kell lefoglalnia a fogyasztó fejében: ezt hívjuk márkaötletnek. Másként megfogalmazva, a márkaötlet az a gondolati alap, amelyre a márkádat és annak minden megnyilvánulását építeni akarod.

Fontos, hogy a márkaötlet a pozicionálásra épüljön – hiszen, ha jó a pozicionálásod, akkor biztos, hogy az erre épülő márkaötlet is megkülönböztet majd a versenytársaktól. Nem kevésbé lényeges, hogy az általad elérni kívánt célcsoport számára releváns, inspiráló és könnyen érthető is legyen.

Ez utóbbi azért is nagyon fontos, mert általában a márkaépítés egyik legnagyobb csapdája, ha azt gondolod, hogy a márkádnak és a márkaötletnek neked kell tetszenie. Sajnos ez nem így van: minden egyes olyan megállapítás, ami „szerintem”-mel kezdődik, egy potenciális csapda. Hacsak nem te vagy a márkád célcsoportja, szinte mindegy, hogy mit gondolsz róla. Ezért próbálj mindig meggyőződni arról, hogy kutatási és piaci adatokra, illetve a tényleges célcsoportod vélekedéseire alapozod legfontosabb kijelentéseidet, így márkaötletedet is.

Márkaépítésre, egy insight megalkotására szerencsére csak nagyon ritkán van szükség. Egy jól megfogalmazott márkaötlet nagyon sokáig végigkíséri majd céged életét: általában a marketingaktivitásod, de különösen céged kommunikációs lépései – kezdve az arculattól a reklámon át egészen a PR-ig – jó ideig erre alapulnak majd.